逆战携手长白山打造特色文创，数字文化正向价值赋能文旅产业

7月20日，腾讯自研枪战《逆战》七周年庆典以及逆联赛总决赛于长白山举行。此次活动，是《逆战》与长白山管委会之间一系列跨界合作当中的一环。

除此之外，《逆战》还将与长白山之间就游戏内植入当地风土地貌与人文历史元素，以及一系列公益项目展开合作。其中，暑期上线的《逆战》七周年版本就呈现出以长白山元素制作中国风探秘闯关射击玩法地图，以及相关联的全新角色，并希望藉此向广大年轻人呈现长白山独特的自然与人文魅力。

而《逆战》与长白山之间的系列合作，也是腾讯为探索游戏正向社会价值所作出的重要尝试。

图01(逆战七周年盛典现场)

线上线下深度合作，全面植入兼具人文关怀

此次《逆战》与长白山之间的合作，同时覆盖线上与线下，并通过游戏内的深度包装与游戏之外的周年庆典及实地探秘之旅，让广大年轻人得以近距离感受长白山的风景之美与人文之美。

线上合作内容方面，此次《逆战》与长白山合作定制的七周年版本“长白天境”，将基于长白山传说来编写新的故事线索，围绕长白山丰富的自然环境和人文景观来搭建崭新的游戏关卡地图，并推出以长白山地域文化，尤其是女真族文化为背景的崭新角色“真真”。

图02(《逆战》×长白山合作定制角色“真真”)

《逆战》与长白山此番就七周年版本所展开的合作，不同于过去游戏业常见的内容植入合作，不是简单的植入几个模块，而是整个版本都围绕着合作内容来进行精心设计。为此，游戏开发团队还深入长白山区实地进行堪景考察，力求能将长白山瀑布、天池等标志性元素，以及当地人文风貌更完美地融入游戏场景和游戏角色当中，并通过《逆战》来呈现一个瑰丽风景和深厚文化底蕴兼具的长白山。

图03(《逆战》携手长白山打造七周年特别版本)

而在线下活动方面，除了于7月20日举办的七周年盛典与“逆联赛”总决赛之外，在7月10日至15日期间，《逆战》还组织游戏玩家、知名主播一行，前往长白山进行“长白探秘”线下活动。探秘小队分三条路线深入长白山，深度体验长白山当地风土文化。

图04(长白山探秘活动)

另外，除了线上线下同步覆盖之外，双方此次合作还有着“周期长，跨度大”的特征，并且极具人文关怀。

一方面，《逆战》与长白山之间的合作并不止于近期，而是从今年暑期一直延续至明年第一季度。此外，今年年底还将会有冬季定制版本的相关合作——这种长周期，跨越季度和多个版本的深度合作，在国内的类似跨界合作当中也不多见。

另一方面，双方合作当中除了将人文景观，人文风貌也作为重点考量，纳入到了游戏场景和角色形象设计当中之外，还通过推出旅游海报，公益宣传海报，TVC拍摄制作等方式展开在公益领域的合作，切实做到了在商业合作之余，不忘“正能量”，努力探索数字产品的社会公益化用途。

图05(逆战七周年公益海报)

古老长白山携手逆战，突破游戏+文旅合作边界

长白山是鸭绿江、松花江和图们江的发源地，也是首批国家级自然保护区、首批国家5A级旅游景区、联合国“人与生物圈”自然保留地和国际A级自然保护区。这里不仅风景秀丽，同时也孕育出了多姿多彩的地域民俗文化。

图06、图07(长白山风光)

可以说，长白山的自然风光、人文民俗和历史渊源，使其拥有了深厚的文旅产业发掘潜力。

但近年来，中国文旅产业发展进入新阶段，各类“网红城市”、“网红景区”层出不穷，却也吸引了绝大部分年轻人的目光。因此，对于像长白山这样兼具自然与人文风光，历史源远流长的传统景区来说，如何能够更好地发掘其文旅资源，挖掘商业和文化潜力，如何让古老长白山的魅力触及到更多的群体，尤其是90后、95后年轻族群，也需要作出更为积极和大胆的探索。

另一方面，自2018年提出“新文创战略”以来，腾讯也一直在努力探索数字文化产品同其他文创产业，包括文旅业之间展开更多合作的可能性。

作为腾讯旗下知名的自研枪战射击网游，《逆战》问世七年，早已积累了庞大的受众群体，并且通过对游戏玩法内容的深入挖掘(如结合不同人文背景来打造的猎场系列关卡等)，以及在大众电竞领域的深耕，早已建立起了在90后、95后为主体的年轻族群中的巨大影响力。

图08(游戏场景中融入地域文化)

也正是在这样的背景下，作为腾讯自研游戏产品代表作之一的《逆战》，得以同历史源远流长，文化气息浓厚的长白山之间达成密切合作。

双方之间的合作，以充分挖掘和推广长白山丰富的旅游业资源，向年轻人群体呈现长白山及周边地区独特的民俗文化与深厚历史底蕴为目标。并且从前文所提及的具体合作内容与合作形式上看，在跨界合作的深度与广度上，《逆战》与长白山之间的此次携手，也作出了前所未有的突破。

七载逆战探索新文创，发掘数字文化产品正向价值

问世多年的《逆战》，一直在对外跨界和新文创领域合作上不断努力。

更重要的是，从连续两年合作实力派歌手张杰，打造脍炙人口的主题曲《逆战》与《逆态度》，向年轻人传达“逆境之中逆生长”的不屈精神和顽强态度，到合作知名动漫IP和超级网剧，将传统文化和这些作品中的优秀元素的融入游戏，向年轻一代展现中国本土原创力量，《逆战》在对外合作上，一直将探寻探索数字文化产品的正向价值放在战略高度上。

图09

早在2016年，国务院就在《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中就明确提出，“以数字技术和先进理念推动文化创意和创新设计等产业加快发展，促进文化科技深度融合、相关产业相互渗透。”

不久之前，《光明日报》登载的一篇题为《抓住新机遇，唱响新时代》的文章中也提出，要“主动适应时代、引领时代，从‘泛娱乐’走向‘新文创’，我们不能局限于过去那种简单地把文化产品进行数字化和网络化的套路，而是要打造出一种全新的文化生产与传播方式。”

对于长白山管委会来说，以中央发展方针为指导，与腾讯旗下的数字文创产品《逆战》积极携手，探索数字技术与文旅产业跨界合作的更多可能性，也正是文化和文旅产业积极拥抱数字技术与新时代文化发展理念，尝试新文创合作的一次集中体现;

对于腾讯来说，无论是《逆战》与长白山之间的深度合作，还是此前《王者荣耀》与哈尔滨冰雪大世界，或是《王者荣耀》、《QQ飞车》等项目与敦煌之间的合作，都是其新文创战略下，数字文创产品与传统文旅产业相互融合，互利发展的重要尝试。

当然，在历经了此次暑期的一系列成功尝试之后，在今年岁末将要展开的《逆战》×长白山冬季版本定制合作当中，相信合作双方的植入内容定制深度必定还会有所加强，而冬日的季节因素也会使得更具地域特色的长白山冰雪景观与当地冰雪文化得到更为充分的展现，同时，合作双方也可以就此同步展开以冰雪为主题，内容更丰富的线下活动。

更进一步来说，伴随着合作的不断深入，《逆战》与长白山也完全可以尝试拓展游戏IP与知名文旅品牌间更深度的融合，拓展出创意周边，主题景区、景点等更为多样，也更符合各自主要受众群体偏好的合作衍生品，依托于“新文创”理念，让数字文创产品更好地赋能文旅产业。